ヒット広告の裏側

福岡県商工会連合会様

マスコミ各社、一般読者と繋がりがあるからこそ注目されるリリース配信。

県内の商工会の運営全般に関する指導や連絡を行い、商工会活動がスムーズに展開できるようサポートをする『福岡県商工会連合会』様。
各商工会に所属する企業の経営・広報支援のほか、起業のサポートも行なっています。
次々に生まれる企業の新商品や新サービス、新規オープンといった情報や、商工会等で開催されるイベントなどの情報を、広く周知してもらうための広報支援の一つとして、マスコミ向けのリリース配信を実施。そのリリース配信を2010年よりアヴァンティが代行。
マスコミ業界同士つながりのある新聞社、テレビ局、ラジオ局へと配信することにより、次第にテレビ取材があったり、新聞へ掲載されたりと、マスコミ掲載数が増加している。

目的 県内各地の商工会と所属する企業が実施するイベントや新商品等のPR代行
方法 マスコミ各社(新聞社・テレビ局・ラジオ局)へニュースリリースをファックス配信&
   アヴァンティのコミュニティサイト「e-avanti」内で一般消費者へ紹介。
効果 配信後の反響調査で「各媒体の取材等が入った」との回答が増加。


『福岡県商工会連合会』PR戦略3つの特徴

1.多くのマスコミ各社と繋がりを持ち配信が可能なアヴァンティとタイアップ。
2.プロの編集者の言葉によるリリースで訴求力UP!
3.マスコミ各社だけでなく、一般の方へも情報が届くようにウェブも活用。

クライアントの一言
連合会が運営するプレス情報を集めたサイト「プレス福岡」内での掲載と、リリース発信は以前からも実施していました。一方で、各企業が思いを込めて作った新商品や新サービス、企画をしたイベントなどをもっと多くの人に知ってもらう方法はないか、と常々考えてきました。アヴァンティへ依頼をしてからは、これまで配信しきれていなかった新聞社、テレビ局、ラジオ局の各部署へプレスリリースを配信することが可能となり、情報の届け先が新たに増えたことは有効だったと思います。
ただ発信するだけでなく、プロの編集の視点からいかに目に留まるリリースにするかを考え、構成することによってマスコミ各社に取り上げてもらう確率も増加したように実感しています。また、月に120万ページビューがあるアヴァンティのコミュニティサイト「e-avanti」にも情報掲載することで、広く一般消費者の方へも情報が提供できるようになりました。
 また、昨年度から追加して実施していることが2点あります。一つは、「プレス福岡」に掲載する前のリリース情報の編集、校正業務も追加してもらいました。それによって、プレス福岡を目にした方にも伝わりやすい情報を掲載することが可能となりました。
もう一点は、リリースを配信した企業への反響調査も実施をスタートしました。具体的な反響を企業の方へ直接お聞きすることにより、実際の効果が数字で目に見えて表れわかりやすくなったことと、商工会の活動を各企業へお知らせすることができるのもメリットです。ひきつづき、リリース制作・配信、サイトへの掲載、原稿校正、反響調査を実施し、各企業や県内の商工会の活動支援を行なって行きたいと思います。

担当スタッフの一言
私たちが携わる以前から実施をしていたリリース配信でしたが、配信後の状況が見えにくいということもあり、商工会連合会様が弊社の「プロの編集」「ウェブ掲載」という部分を上手に活用されることで、徐々に効果が見えるようになりました。また、昨年度から実施している効果測定でも、それまでぼんやりとしていた効果が、数字となって表れることで、方向性が確率しましたし、事業者の方々にも直接ご意見を伺える機会となりよかったと思います。今後もマスコミ各社の興味をひき、必要な情報として感じてもらえる内容を提供することでさらに効果の出るリリースを配信していきたいと思います。


福岡県商工会連合会
TEL:092-622-7708
福岡市博多区吉塚本町9-15 中小企業振興センター7F
http://www2.shokokai.ne.jp/
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