ヒット広告の裏側

養命酒製造株式会社様

ターゲット層へ対面アプローチ!
美容・健康志向の女性と"Win-Win"の関係に。

約400年もの間、多くの人に親しまれている老舗メーカーの『養命酒製造株式会社』様。
今回、女性をターゲットにリニューアルした栄養ドリンク「ハーブプラス Herb+」の販促を目的に、アヴァンティイベント「開運&キレイイベント」へご参加いただいた。3回目の開催となるこのイベントは、美容や健康に好奇心旺盛な女性が集う人気イベント。「ノンカフェインであること」「夜寝る前に飲んで、1日の疲れをリセットできる」など働く女性にぴったりの「ハーブプラス Herb+」は、柑橘系の味も「飲みやすい」とイベント来場者に好評だった。


目的 ハーブプラス Herb+の販売促進
掲載号 2012年アヴァンティ福岡1月号
広告効果 ターゲット層である女性112人へ試飲、サンプリング、商品PR



『養命酒製造株式会社』PR戦略2つの特徴

1.ターゲットを「美容・健康志向の女性」に絞り込む。
2.アヴァンティ主催のイベントで、女性たちに自然と近づく!

クライアントの一言
 これまではルート販売、ドラッグストアでの試飲会などの販売促進方法がメイン。以前アヴァンティさんのトークライブの様子を拝見し、その集客力に驚きました。今回、女性が集まるイベントへの出店ははじめてでしたが、リニューアルしたばかりだった『ハーブプラス Herb+』のよいPRになると思い、参加しました。
性別・年齢に関係なく多くの方が来店されるドラッグストアでは、なんとなく興味のありそうな方へこちらから声をかけていました。しかし、今回のイベントでは、そもそもご自身の美容や健康に関心の高い方が来場されているため、ブースで着席してきちんと一人ひとりと話をすることができました。当初は40〜50代の女性をメインターゲットにしている商品だったのですが、試飲やサンプル配布を行った薬剤師も「思いのほか疲れや冷えで悩んでいる30〜40代の女性が多いのを実感。熱心に話を聞いていただけ、商品や健康についての質問も多かった」と報告を受けました。
今回のイベントへ参加して感じた一番のポイントは、年代、性別だけの属性ではなく、働く女性が関心の高い"キレイ・健康"をテーマに設けていたこと。そして、その共通のテーマで他企業のブースもたくさん出店していたことだと思います。また、アヴァンティ主催イベントということで、警戒心も少なく、来場者と企業がコミュニケーションをとりやすい空間を作っていただいていたと思います。イベントを数多く開催されているだけあって、運営もスムーズでした。
「キレイになるための情報を求めている女性たち」と、「女性たちへPRを行いたい、商品理解を深めたいと考えていた弊社」が、"Win-Win"の関係になるイベントだったと思います。またこのようなイベントがあれば参加したいですね。

養命酒製造株式会社 福岡支店担当課長 秋山 司さん


担当スタッフの一言
「夜飲んで疲れをとる」という商品が、読者である働く女性にぴったりだと思いました。そのターゲット層である女性たちと接する場は養命酒様にとっていい機会になると思い、今回イベントブースをご提案しました。「キレイ」のテーマを設定することで、美容はもちろん健康への意識の高い層の集客ができたため、双方にとってベストな空間をつくることができたのだと思います。


養命酒製造株式会社
TEL:092-411-6587
福岡市博多区博多駅南3-4-5
http://www.yomeishu.co.jp/
媒体資料PDFを見る

トップへ戻る


媒体ターゲット層

avanti 電子ブック版

日本フリーペーパー大賞「審査員特別賞」受賞しました!