ヒット広告の裏側

JA福岡市 様

地域の誰もが利用できる農業協同組合「JA」として定期貯金やマイホームローンなどの銀行業務、自動車やこども共済などの保険業務(JA共済)なども市内各地にある32の支店窓口で行っているJA福岡市様。

2009年秋、JA福岡市の地域コミュニティ誌「JA Press」の制作コンペにエントリー。合計17社からなる審査を通過!大幅リニューアルを行った誌面づくりを担当させていただいています。その制作や、現在で計4回になるタイアップイベントの様子の裏側を、担当者の方に語っていただきました。

JA福岡市様
現在制作を担当している「JAPress」は、地域の農産物や「お米・ご飯」についてのマメ知識、「野菜と花のある暮らしを楽しむ」ことをコンセプトに、デザインや内容を見直し、新たなコーナーもスタート。JA福岡市各支店、および支店近隣地域へポスティングほか、市民のみなさんに野菜や花を身近に感じてもらうために福岡都市圏の14,000社へ配布も行うようになりました。

JA福岡市
「人と自然とのかかわりを大切にし、地域に愛されるJA福岡市を目指します」を経営理念に、環境保全型農業を推進。また、農産物直売所「博多じょうもんさん市場」を市内各地に展開するなど地産地消運動などを実施している。
http://www.ja-fukuoka.or.jp/


制作だけでなく、情報を届ける方法まできちんと提案

JA Press―17社からなるコンペの勝因はなんだったのでしょうか。
今回は、「JA Press」大幅リニューアルを考えていて、まっさらなところでつくっていきたいとの思いがありました。アヴァンティさんの提案は、普段から女性誌を作っているだけあって「女性に対して伝えたい」という思いが伝わる提案内容だったと思います。私たちも、若い女性たちへもっと野菜のことを知ってもらいたいと思っていたので、そのニーズがぴったりと合致したことが勝因だと思います。目線が我々と一緒でした。それに、ご提案内容の中にあった、毎号アヴァンティに封入し、福岡市内企業の読者さんへ直接お送りできるということも大きなポイントでした。作っただけでなく、いかにそれを伝えるかということまできちんと提案してもらっていたので、すぐ「これでしょう」と決まりました。

―ありがとうございます! 17社の中から選ばれたというのはとても嬉しいです。現在、秋・冬・春と作ってきましたが、その後の反応はいかがですか?
もう、今までの反応とは違いますよ。プレゼントの応募は今までの倍に増加。アヴァンティに封入しているので「見たよ! なんでJAPressがアヴァンティに入っとると?」という反応が知り合いからも返ってきました。福岡市民にいかに届けるか、をいつも考えていた私たちにとってとても嬉しい瞬間でした。常に「外向き」を考えて制作したJA Pressが目標を達成した瞬間でした。

信頼は担当者の姿勢からうまれる。

アヴァンティさんとのそもそものはじまりは、JAPressの制作より前にイベントを一緒に開催したことでした。これまでも他の媒体さんとタイアップイベントをしてきましたが、集客がこんなにスムーズだったのはアヴァンティさんがはじめて。広告を出して、イベントをPRしているにもかかわらず、集客に奔走する・・・ということが今までにはたくさんありました。それがまったくなかったんですね。この集客力には本当に驚きました。そしてもっと驚いたのは、イベント当日です。イベントに参加された読者の方と、アヴァンティスタッフの距離がとっても近い。これまで見てきたイベントとはまったく違うものでした。一緒になって楽しんだり、盛り上げたりととてもスムーズで「コミニュニケーションができているなあ」と実感しました。アヴァンティの読者さんは「平均年齢34.4歳の知的好奇心に溢れた女性たち…」と聞いていましたが、「まさにそうだ」と裏づけを見せてもらったような気がしました。

―3月のファミリーフェスタもご一緒させていただきました。
クリックで大きな画像が表示されますはい。アヴァンティさんにお願いをしたのは、これまでのイベント実績もありましたし、一緒になって作り上げてくださる担当者の心意気が見えるからなんです。アンパンマンの着ぐるみを被ってくれる方たちなんてそうそういないですよ。それを「やります!」と楽しんでやってくれたのはありがたかったです。
JAPressでも、イベントでもビジネスライクに進めるのではなく一緒に作っていける。最後まで妥協しないものづくりに対する姿勢が信頼につながっています。

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JA福岡市 総合企画室
TEL:092-711-2084
FAX:092-732-8790

http://www.ja-fukuoka.or.jp/
〒810-0001 福岡市中央区天神4-9-1

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