ヒット広告の裏側

「ねらったターゲット層に届けるには?」「商品やサービスをもっと広く認知させるは?」
クライアント様の課題解決のため、アヴァンティは効果的な広告・PR戦略を一緒に考えます。
女性たちの心を掴み行動までつなげた要因を分析しました。ここからヒントを見つけてください。
最新のお客様の声へ

ホットヨガスタジオ ハーティ様

ターゲットは女性!的をしぼった広告展開で、570名以上を集客!


2011年12月に、北九州の「COLET/I’m」にオープンした女性専用ホットヨガスタジオ『ハーティ』様。ターゲットとする20代〜30代後半女性の新規顧客を獲得するため、グランドオープン前には無料体験会を開催。その告知を2011年11月号にて行った結果、なんと1,100名以上の集客が実現。そのうち1/3以上(約360名)がアヴァンティを見ての申込みだったという。その後も毎月1Pの掲載をいただき、累計で570名を超える体験者の集客に成功している。

目的 新規客の集客、認知度アップ
掲載号 2011年11月号〜
広告効果 初回の発行後、約360名が無料体験会に申込み。
その後の6回の連続掲載で毎月平均35名、累計570名の体験申込みが実現。

福岡県商工会連合会様

マスコミ各社、一般読者と繋がりがあるからこそ注目されるリリース配信。

県内の商工会の運営全般に関する指導や連絡を行い、商工会活動がスムーズに展開できるようサポートをする『福岡県商工会連合会』様。
各商工会に所属する企業の経営・広報支援のほか、起業のサポートも行なっています。
次々に生まれる企業の新商品や新サービス、新規オープンといった情報や、商工会等で開催されるイベントなどの情報を、広く周知してもらうための広報支援の一つとして、マスコミ向けのリリース配信を実施。そのリリース配信を2010年よりアヴァンティが代行。
マスコミ業界同士つながりのある新聞社、テレビ局、ラジオ局へと配信することにより、次第にテレビ取材があったり、新聞へ掲載されたりと、マスコミ掲載数が増加している。

目的 県内各地の商工会と所属する企業が実施するイベントや新商品等のPR代行
方法 マスコミ各社(新聞社・テレビ局・ラジオ局)へニュースリリースをファックス配信&
   アヴァンティのコミュニティサイト「e-avanti」内で一般消費者へ紹介。
効果 配信後の反響調査で「各媒体の取材等が入った」との回答が増加。


養命酒製造株式会社様

ターゲット層へ対面アプローチ!
美容・健康志向の女性と"Win-Win"の関係に。

約400年もの間、多くの人に親しまれている老舗メーカーの『養命酒製造株式会社』様。
今回、女性をターゲットにリニューアルした栄養ドリンク「ハーブプラス Herb+」の販促を目的に、アヴァンティイベント「開運&キレイイベント」へご参加いただいた。3回目の開催となるこのイベントは、美容や健康に好奇心旺盛な女性が集う人気イベント。「ノンカフェインであること」「夜寝る前に飲んで、1日の疲れをリセットできる」など働く女性にぴったりの「ハーブプラス Herb+」は、柑橘系の味も「飲みやすい」とイベント来場者に好評だった。


目的 ハーブプラス Herb+の販売促進
掲載号 2012年アヴァンティ福岡1月号
広告効果 ターゲット層である女性112人へ試飲、サンプリング、商品PR

FCC(福岡コミュニケーションセンター)様

広告は数を撃ってもアタらない!
「媒体選び」と「キーワード統一」作戦で本気度の高い受講者を獲得。

本気で英語を学びたい!と願う英語初心者の支持を集める英会話スクール『FCC(福岡コミュニケーションセンター)』様。今年、創立28年目を迎える福岡の英会話スクールの先駆け的存在であり、近年では特に“まじめで厳しい”というスクールの特長を活かし、競争の激しいスクール業界においても絶えず受講生が集う場となっている。
弊誌への広告掲載歴は、なんと16年以上。1996年の掲載開始以来、年間契約で毎月出稿をいただいている。FCC様に実際に通う受講生のイキイキとした姿と率直な感想をインタビュー形式の記事広告として紹介しながら、“まじめで厳しい”というFCC様独自のスクールの雰囲気を伝え続けている。


目的 ブランドイメージの定着、働く女性への認知度アップ、
     新規顧客の獲得
掲載号 1996年以降、年間契約(年12回掲載)を継続中
広告効果 掲載以来、問合せや入校者あり。継続的な効果を実感

VIORO様

PR、集客、運営と丸ごとを賢くアウトソーシングでイベント大盛況!

 

大人女性のための「My Private Store」をコンセプトにトレンドの先端を行く上質なファッションビル『VIORO』様。
「天神を訪れたときには立ち寄らずにいられない」と女性たちに感じてもらうため、ファッションはもちろん、くつろげるダイニングレストランなども備え人気を集めている。
毎年夏、アヴァンティがイベントとして開催をしていた「浴衣deパーティ」を、2011年に『VIORO』様とタイアップして企画。7Fの飲食店3店舗も協力頂き、ワンフロアを貸切にして、参加者を応募したところ210名が参加。また、年末には「シャンパンナイト」と題し、男女の出会いも含めたイベントを企画したところ450名もの参加者が集まった。

目的 VIOROへの直接の集客、その後のVIOROファンの醸成
掲載号 アヴァンティ福岡8月号、12月号
広告効果 8月浴衣パーティ210名、12月シャンパンナイト450名の集客

和のやすらぎ枝様

専門的な講座内容を一般向けにアレンジ。満員御礼の大ヒットに!

過去や幼少期の記憶を紐解き、悩みや不安を解決へと導く「ヒプノセラピー(催眠療法)」を用いたカウンセリングを行う『和のやすらぎ 枝』様。潜在意識に働きかけて心の悩みの根本の原因を探るヒプノセラピーは、アメリカでは医学として認知され、医療やスポーツなど幅広い場面で用いられている。『和のやすらぎ 枝』は、その催眠療法の日本での普及に努める日本でも数少ない専門機関だ。
2008年から定期的に弊誌へ広告掲載をいただき、最近では9月号にて、「心の悩みの勉強会」と題した一般向けセミナー告知を掲載。定員をはるかに超える申込みがあり、ヒット広告となった。

目的 「ヒプノセラピー」のPR拡大、新規受講生の集客
掲載号 2011年9月号フリー広告1P
広告効果 定員の倍以上、約70名の申込みがあり、急きょ第2回目も開催。延べ100名以上の申込みを受けた。2012年2月には第3回目として「心と悩みの相談会」を開催予定。

アズ漢方美容サロン様

リアルな声が読者に響いた! スタッフ体験企画で集客数アップ。

漢方パックと指圧マッサージで脳を活性化させ、ツヤ肌を作る「漢方美顔」が代名詞となっている『アズ漢方美容サロン』様。ホルモンと神経を整えることで、美肌に導くだけでなく「肩こり」「生理痛」「抜け毛」「更年期障害」「花粉症」などが軽減される、と長年支持されている。
弊誌への初めての広告掲載は、開業時の約15年間前。最近では3〜4カ月に1度のペースで定期的に広告を掲載。11月号のエステ企画「美容スポットをリアルレポートします」にも掲載いただいた。


目的 新規顧客、リピーターの集客
掲載号 2011年11月号エステ企画
「美容スポットをリアルレポートします」1/4枠
広告効果 約20件の問合せがあり、実際に12名が来店へとつながった

鹿児島県奄美大島 瀬戸内町役場 まちづくり観光課様

福岡から奄美の離島へ、読者を直接連れていくモニターツアー。


奄美大島から、さらに船で海を渡ってたどり着く加計呂麻(かけろま)島。
ここは、神々の祭祀を執り行う場所「アシャゲ」や神様が通るとされている「カミミチ」など、古くからの文化が今も残る神秘の島。手つかずの自然の中で、人々がのんびり暮らす美しい島でもある。
そんな島の魅力を、県内外の人たちに知ってもらおうとPR活動にまい進している『鹿児島県奄美大島 瀬戸内町役場 まちづくり観光課』様。奄美大島―福岡間の直行便が35年ぶりに復活し、九州新幹線が全線開業してアクセスしやすくなったのを機に、「九州の人たちに島に観光に来てもらうためには」と、アヴァンティ読者を対象にしたモニターツアーを実施。
これからの観光PR戦略のために活用いただいた。

目的 奄美大島・加計呂麻島のPR+観光客の増加
掲載号 2011年9月号誌面2ページ、イベント告知1枠 ※2011.12月号にて報告記事掲載予定
広告効果
約10日間で、モニターツアーに定員の約15倍・230名以上の応募が殺到し、1カ月間の募集期間を、急遽締め切ることに。奄美大島以外に、自然・人・食の魅力溢れる「加計呂麻島」という離島があることを知ってもらうことができ、また、離島の魅力を知りたい女性が多いことも説明できた。

宇佐両院商工会様

ターゲットの明確化+タイアップイベントで現地に読者を!

特産のぶどうを生かしたワインと地元の食材を愉しむ「安心院葡萄酒(ワイン)まつり」を開催している『安心院フェア実行委員会』(事務所局:宇佐両院商工会)様。昭和62年から始まったこのイベントは、平成18年にいったん幕を閉じた経緯がある。しかし、昨年から復活をとげ、今年は2万6000人もの人が訪れる大人気イベントに。
 弊誌への広告掲載は昨年の復活とともに掲載。2010年はavanti北九州版で、2011年は福岡版で、イベントの情報掲載と、アヴァンティイベントを実施。女性たちの集客に活用いただいた。

目的 安心院葡萄酒まつり2011の周知、集客
掲載号
2010年北九州版8月号誌面1/2サイズ、イベント告知1枠
2011年福岡版8月号誌面1/2サイズ、イベント告知1枠
広告効果 福岡の女性たちに安心院葡萄酒まつりを知ってもらい、2万6000人の集客の一部を担う。
アヴァンティイベントに定員の1.5倍の応募。

On Line(オンライン) 様

「誌面」でのブランディング+「ウェブ」での情報認知で、顧客をつかむ!

目標達成スキルを伝授し、女性達を夢や目標へと導く『On Line(オンライン)』様。その代表である白石慶次さんは、パーソナルトレーナー・企業研修講師として年間120回以上の研修を行いながら、目標達成を志す女性のコーチとしても活躍の場を広げている。
弊誌への広告掲載は今年1月からスタート。まずは白石さんの人柄やコーチとしての信頼性を働く女性層へ広く伝えるため、誌面に記事体広告を出稿。その後、ウェブに「目標達成の専門家」としてブログ記事を連載。スキルアップや目標達成に関心の高い30代女性の顧客獲得に成功している。

目的
ブランドイメージの定着、働く女性への認知度アップ、新規顧客の獲得
掲載号
2011年1月号、5月号、9月号、10月号(予定)
e-avanti専門家ブログ「人生をプランするコーチング日記」
http://www.e-avanti.com/mitemite/online/
2011年3月末〜継続連載中

広告効果
1月号誌面掲載後、セミナーへ30名集客。専門家ブログからもセミナー申込やメルマガ購読申込が相次いでいる。アヴァンティの誌面とウェブ、自社HPのみで毎月集客に成功するようになった。

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