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三加和温泉郷活性化協議会 船津太志様

女性たちに響く「パワースポット」と
「温泉」に絞った訴求で町の観光客数の歯止め&浮上に。

三加和温泉郷活性化協議会 船津太志様

ご利用
1)情報誌「avanti」2016年3月号・avanti onlineにて告知
2)「女子旅EXPO」ブース出展・モニターツアー実施
3)メールマガジンにて情報発信

媒体・制作物

―和水町について教えて下さい。

和水町は熊本県北西部、福岡県との県境に位置し、九州自動車道「菊水IC」を有し福岡都市圏まで60分、九州新幹線新玉名駅から約10分という交通の便に恵まれた場所です。また、菊池川と緑の山々などの豊かな自然と古墳や城跡などの数多くの歴史的資源に恵まれています。日本の原風景が残り、個性溢れる温泉が集まる美肌の湯「三加和温泉郷」や神々が集まる穴場スポットが点在しています。

―観光の課題は何でしたか?

福岡都市圏からのアクセスはよい場所ではあるものの、観光客数は平成22年をピークに次第に減っている状況。また三加和温泉郷の認知度について独自調査をしたところ、福岡都市圏で9%程度しか認知されていない状況でした。そこで、この状況を何とかするべく、改めて観光に力を入れて発信しようという動きになりました。

―アヴァンティへ掲載・イベント委託を決めた理由を教えてください。

改めて観光に力を入れる、となったとき、まず私たちの町に呼びたいターゲットは「福岡都市圏に住む女性」でした。元々は和水町(特に三加和温泉郷)のPRという広告と、現地に来てもらうツアーを別々に考えていたところ、アヴァンティならターゲットが合致し、PRもツアーもさらには福岡都市圏でのPRイベントもできると提案があり、それなら一括でお願いしようということになりました。

―掲載・イベント実施の結果はいかがでしたか?

まず3/10に福岡で実施された「女子旅EXPO」でブースを出展しました。昨年度も出展させていただいたのですが、今年も「旅に行きたい」と感じている女性たちが200名以上訪れて、とても活気のあるイベントでした。ブースで直接話をすることができ、町の魅力をお伝えするととても熱心に耳を傾けていただき「町に関心を持ってくださっているんだな」と効果がみえることが嬉しいです。イベント後のアンケートで「今度行きたいエリア」の第2位にランクインもしたということで、和水町を知らない人たちへ認知度UPにつながったようです。

また、アヴァンティ3月号とオンラインで掲載し、募集した3/12のモニターツアーも定員20名が発行後1週間足らずで満席となり、途中で応募を締め切っても倍以上のお申込みを頂くことに。この結果は、思ってもみないことでしたので大変励みになりました。ツアー自体も読者の方に直接温泉に浸かって、パワースポットをめぐってもらい1日でどう感じていただけたかと不安でしたが、アンケートでは「大満足」のお声を頂き、私たちの持っている観光資源が、女性たちにとって魅力的なコンテンツになっているんだ、と再認識することもできました。


―今後の、貴町の観光の展望をお聞かせください。

今回のPRとイベントで、三加和温泉郷をはじめとする和水町の観光素材が20〜40代の女性たちに支持されるものだということが分かり、自信がつきました。2016年度はさらなる認知度のアップを図っていくとともに、和水町に訪れてもらえる方を増やしていきます。具体的には、訪日観光客といったインバウンドのものと、今後熊本県で開催予定の世界女子ハンドボール選手権等、大きなイベントに合わせた集客を見込んでいます。
戦略2つの特長

1) 誌面・web・メルマガ・イベントのセットで広くPR
2) 観光コンテンツを「温泉」「パワースポット」の女性がひかれる2つに絞る

熊本県玉名郡和水町
http://www.town.nagomi.lg.jp/
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